5月10日，中荷人壽保險(xiǎn)有限公司（以下簡稱“中荷人壽”）以“健康生活的倡導(dǎo)者”為核心定位，正式拉開2025年中荷人壽品牌月活動(dòng)序幕。在踐行北京銀行“集團(tuán)一體化”戰(zhàn)略的同時(shí)，中荷人壽圍繞“健康理念、健康生活、健康產(chǎn)品、健康管理、健康服務(wù)”五大核心，通過線上線下多元化的主題活動(dòng)，精心策劃“健康生活的倡導(dǎo)者”品牌月系列活動(dòng)，以“理念倡導(dǎo)+場景體驗(yàn)+價(jià)值賦能”的立體化布局，積極響應(yīng)國家“健康中國”戰(zhàn)略，注入金融保險(xiǎn)行業(yè)的創(chuàng)新力量。

錨定健康生活新航向，解碼“主動(dòng)健康”品牌基因

黨的二十大報(bào)告明確提出“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”，中荷人壽始終以國家政策為指引，將健康理念融入企業(yè)發(fā)展基因。此次品牌月活動(dòng)以“健康生活的倡導(dǎo)者”為主題，正是對“健康中國2030”規(guī)劃綱要的積極響應(yīng)，也是保險(xiǎn)企業(yè)“金融為民”理念的生動(dòng)體現(xiàn)。

健康不僅是個(gè)人幸福生活的基石，更是社會(huì)和諧穩(wěn)定的保障。在“健康生活的倡導(dǎo)者”品牌定位下，在品牌月活動(dòng)期間，中荷人壽圍繞健康主題開展“線上荷護(hù)行 重溫發(fā)展路”健步走、“越運(yùn)動(dòng) 越健康”線下主題活動(dòng)以及“從心出發(fā) 健康滿分”心理測評活動(dòng)，倡導(dǎo)“身心共健”整體健康觀。這種將品牌理念融入具體場景的做法，打破了傳統(tǒng)金融品牌宣傳的生硬感，進(jìn)一步擴(kuò)大健康宣教的覆蓋面和影響力，通過趣味化、強(qiáng)參與的形式，讓健康理念深入人心。

構(gòu)筑健康生態(tài)新圖景，三大活動(dòng)激活全齡健康需求

從線上到線下，從身體到心理，從個(gè)人到家庭，中荷人壽品牌月通過三大主題活動(dòng)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全生命周期、全場景參與的健康生態(tài)。

作為品牌月的開篇大戲，“線上荷護(hù)行 重溫發(fā)展路”健步走活動(dòng)于5月中旬正式上線。該活動(dòng)巧妙結(jié)合中荷人壽的發(fā)展歷程，在微信小程序搭建虛擬地圖，將大連、北京、上海等分公司所在城市地標(biāo)與公司重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)相融合，參與者通過微信運(yùn)動(dòng)同步步數(shù)，每完成一定里程即可解鎖品牌故事卡片。正如一位參與客戶所言：“每天看著步數(shù)轉(zhuǎn)化為公司的發(fā)展足跡，既了解了保險(xiǎn)歷史，又督促自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，一舉兩得。”

在致力與客戶們共同養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)，“越運(yùn)動(dòng) 越健康”主題活動(dòng)在分公司當(dāng)?shù)亻_展，全家出動(dòng)的家庭日活動(dòng)、充滿激情的球類運(yùn)動(dòng)、各具特色的競技運(yùn)動(dòng)…… 在五月這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的黃金時(shí)期，與中荷人壽一起，感受健康與活力。

同時(shí)，中荷人壽女性俱樂部“蜜絲會(huì)”開啟 “健康搭子總動(dòng)員” 主題活動(dòng)，活動(dòng)從5月開啟，聚焦健康飲食、健康心理、健康運(yùn)動(dòng)，依托蜜絲會(huì)小程序，進(jìn)行新老會(huì)員組隊(duì)PK的方式，讓會(huì)員們在組隊(duì)中關(guān)注健康、合理膳食、調(diào)節(jié)心理，從而綻放出健康之美。值得一提的是，針對當(dāng)代人普遍存在的心理壓力、職場焦慮等問題，匠心打造了涵蓋MBTI人格測試、情緒壓力評估、親子關(guān)系測評等多元維度的線上心理測評矩陣。通過這些針對性的測試，幫助用戶尤其是蜜絲會(huì)的會(huì)員更加了解自己的身心，從容應(yīng)對生活中的挑戰(zhàn)，提升幸福感和社會(huì)適應(yīng)力。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，中荷人壽巧妙地將健康理念深度融入測評體系，同時(shí)與蜜絲會(huì)活動(dòng)有機(jī)聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了從單次互動(dòng)到持續(xù)用戶粘性的跨越，更讓品牌價(jià)值在社交裂變中持續(xù)滲透，真正將心理關(guān)懷與品牌建設(shè)融為一體。

數(shù)據(jù)顯示，蜜絲會(huì)作為保險(xiǎn)行業(yè)首個(gè)女性專屬俱樂部，已累計(jì)服務(wù)8萬會(huì)員，舉辦活動(dòng)近900場。此次借品牌月契機(jī)升級服務(wù)，不僅強(qiáng)化了中荷人壽在女性健康領(lǐng)域的細(xì)分優(yōu)勢，更通過“她經(jīng)濟(jì)”輻射家庭健康管理場景。

共赴健康中國新征程，以“金融+健康”繪就民生答卷

在今年的品牌月活動(dòng)中，中荷人壽不僅著眼于品牌定位的展示，更以“健康生活倡導(dǎo)者”的長期承諾，展現(xiàn)金融保險(xiǎn)企業(yè)在服務(wù)民生、踐行社會(huì)責(zé)任中的擔(dān)當(dāng)。

在普惠金融領(lǐng)域，中荷人壽連續(xù)三年參與“大連普惠?！保瑯?gòu)建“政府指導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)作+百姓受益”的普惠醫(yī)療模式，惠及更多基層群眾；在養(yǎng)老金融領(lǐng)域，針對銀發(fā)群體推出養(yǎng)老年金產(chǎn)品，最高80歲可投保，以產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)回應(yīng)“長壽時(shí)代”的養(yǎng)老需求；在健康管理領(lǐng)域，客戶可免費(fèi)接入“荷護(hù)健康”平臺(tái)，享受在線問診、慢病管理、康復(fù)指導(dǎo)等全周期服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“保險(xiǎn)+服務(wù)”的深度融合。

這些服務(wù)的背后，是中荷人壽對“健康管理”的深度理解，健康守護(hù)不僅是應(yīng)對疾病風(fēng)險(xiǎn)，更要融入日常生活的每個(gè)環(huán)節(jié)，成為客戶身邊的“健康管家”，保險(xiǎn)金融企業(yè)的價(jià)值也不再局限于經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，而是升維至健康生態(tài)的構(gòu)建者、健康文明的傳播者。

從理念到行動(dòng)，從產(chǎn)品到服務(wù)，在健康中國戰(zhàn)略的宏大背景下，中荷人壽2025品牌月深度詮釋了“健康生活的倡導(dǎo)者”含義。未來，中荷人壽將堅(jiān)定“全生命周期守護(hù)者”的姿態(tài)，持續(xù)推動(dòng)“金融+健康”的新型生態(tài)建設(shè)，助力健康中國戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新守護(hù)美好生活。

關(guān)鍵詞：